來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 更新時(shí)間：2022.05.12 瀏覽量:166
“把新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)與電商廣告相結(jié)合上海影視廣告片制作公司，去探索實(shí)驗(yàn)性的新路徑?！边@是未來(lái)廣告業(yè)面臨的新機(jī)遇
“作為廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)主任，我和團(tuán)隊(duì)的角色就是一個(gè)推手。“廣州美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)趙健如是說(shuō)
業(yè)內(nèi)直指“移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域”
文/羊城晚報(bào)記者 顏英
近日，由廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園主辦，廣州美術(shù)學(xué)院和廣東省廣告協(xié)會(huì)承辦的“南方廣告的當(dāng)下與未來(lái)——廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園首屆南方廣告論壇”在廣州美術(shù)學(xué)院舉行。國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華、國(guó)家工商總局處長(zhǎng)水志東、廣東省工商總局副局長(zhǎng)姜海平等國(guó)家和省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席。
此次論壇是廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為凝聚“全球視野、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、南方實(shí)踐”，加強(qiáng)廣告界的高端交流和市場(chǎng)展望，探索現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式所開(kāi)展的一次高層次學(xué)術(shù)交流。
廣東的廣告人都已意識(shí)到上海宣傳視頻制作，30年前廣東廣告業(yè)開(kāi)風(fēng)氣之先，走在最前沿，但目前已經(jīng)落后于北上廣。數(shù)字化時(shí)代傳播方式所帶來(lái)的廣告新趨勢(shì)下，廣東廣告業(yè)還有自己機(jī)會(huì)嗎？有！那就是正在崛起的引動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域。廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園作為提升國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)檔次的發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有不可多得的國(guó)家資源，如引進(jìn)國(guó)際著名后期制作公司香港Digit Digit公司，為行業(yè)提供最具競(jìng)爭(zhēng)力的影視后期服務(wù)及多媒體解決方案，這一舉措無(wú)疑為廣東廣告業(yè)如虎添翼，相信廣東廣告行業(yè)的融合創(chuàng)新，廣東廣告業(yè)未來(lái)數(shù)化字面孔，將逐漸在廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)酵并將終呈現(xiàn)出來(lái)。
廣州國(guó)家產(chǎn)業(yè)園 引領(lǐng)南方廣告新高度
被賦予“突破”和“孵化”以及“服務(wù)”等功能的廣州國(guó)家產(chǎn)業(yè)園，是全國(guó)9個(gè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)試點(diǎn)之一，2012年4月獲國(guó)家總商工具授牌國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華當(dāng)日走訪園區(qū)后也給了高度評(píng)價(jià)，他表示希望廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)能把領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)排頭兵的作用發(fā)揮出來(lái)，做成最精辟、最高端、最前沿、最代表發(fā)展趨勢(shì)的廣告園區(qū)，成為提升國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)檔次的發(fā)動(dòng)機(jī)。
“作為廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)主任，我和團(tuán)隊(duì)的角色就是一個(gè)推手：讓更多有創(chuàng)意發(fā)展力、有創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的群體入駐，讓公司、小團(tuán)體和微小企業(yè)都能在這個(gè)平臺(tái)上揚(yáng)長(zhǎng)避短、互相影響，創(chuàng)造出新的東西“上海視頻制作公司，廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)主任、廣州美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)趙健如此介紹。
記者了解到，園區(qū)進(jìn)駐的企業(yè)并不局限于廣告行業(yè)，而是來(lái)自多樣化的創(chuàng)意領(lǐng)域。除了旭日因賽廣告、平成廣告等有代表性的廣告公司之外，園區(qū)還吸引了例外服飾有限公司、廣美玉蘭軟裝藝術(shù)創(chuàng)意研究院、李和楊品牌視覺(jué)戰(zhàn)略咨詢公司和廣美家具研究院等跨界創(chuàng)意企業(yè)入駐。由于廣州一直缺少有實(shí)力的影視后期制作公司資源，園區(qū)還利用國(guó)家財(cái)政補(bǔ)助資金寶山區(qū)宣傳片制作，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作上海影視廣告公司，引進(jìn)國(guó)際著名后期制作公司香港Digit Digit公司，并將結(jié)合本土實(shí)力廣告企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上海宣傳片拍攝制作，為行業(yè)提供最具競(jìng)爭(zhēng)力的影視后期服務(wù)及多媒體解決方案，打造中國(guó)領(lǐng)先的、高精尖的影視后期制作基地。
新時(shí)代新技術(shù)下 傳統(tǒng)廣告業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇
南方廣告的未來(lái)發(fā)展在哪里？面對(duì)新技術(shù)下新廣告時(shí)代的到來(lái)，廣東廣告業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？
廣東廣告業(yè)在全國(guó)到底處于一個(gè)什么位置？廣東的廣告人并不諱言，30年前廣東廣告業(yè)開(kāi)風(fēng)氣之先，走在最前面，但目前已經(jīng)落后于北上廣。記者在南方廣告論壇上隨機(jī)采訪的幾位廣告界大佬均認(rèn)為：廣州在總部經(jīng)濟(jì)上的相對(duì)落后閔行區(qū)宣傳片制作，造成廣告業(yè)也相對(duì)落后?！吧虾＞奂巳珖?guó)甚至世界五百?gòu)?qiáng)中國(guó)區(qū)總部，而北京聚集了全國(guó)最密集的媒體總部，作為企業(yè)和媒體之間橋梁的廣告業(yè)，在這兩個(gè)城市具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)”，廣東平成廣告有限公司董事長(zhǎng)吳曉波介紹，廣東其實(shí)也有自己的優(yōu)勢(shì)，那就是正在崛起的引動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，“正有大量的機(jī)會(huì)等待廣告業(yè)進(jìn)入和發(fā)展。”
吳曉波列出一組數(shù)據(jù)上海視頻制作公司，廣東的廣告業(yè)在2012年總的營(yíng)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到466億，排在全國(guó)第二位，去年的統(tǒng)計(jì)上有一些變化，但最重要的數(shù)字不是體量上海影視廣告公司，而是增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了24%。他認(rèn)為，廣東廣告也那么大的體量之下還增長(zhǎng)了24%，不是傳統(tǒng)廣告起的作用，新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在于尚未被業(yè)界重視的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
為何有這樣的判斷呢？吳曉波指出，廣東的手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)到1.43億，這尚不是最重要的，最重要的是其中3G移動(dòng)用戶達(dá)到了4027萬(wàn)徐匯tvc制作片拍攝，相當(dāng)于兩個(gè)臺(tái)灣的人口，6個(gè)香港的人口，這樣的規(guī)模已經(jīng)大到不容忽視，此外，廣東的物聯(lián)網(wǎng)也很強(qiáng)大，在電子商務(wù)領(lǐng)域，2012年廣東網(wǎng)購(gòu)訂單已經(jīng)超過(guò)了10億單，居全國(guó)第一。
“目前的情形是，廣東發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、高質(zhì)量的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶云集，形成廣東最大優(yōu)勢(shì)，但目前的廣東廣告業(yè)主流還在與北京、上海拼資源，適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的廣告業(yè)務(wù)并沒(méi)有做起來(lái)，這是一塊不容忽視的富礦?！弊鳛樵趶V東廣告業(yè)界打拼了數(shù)十年的元老級(jí)人物，吳曉波對(duì)廣州國(guó)家產(chǎn)業(yè)園推動(dòng)的系面向未來(lái)的實(shí)驗(yàn)性研究充滿興趣。“廣州的這個(gè)最大特點(diǎn)將是把新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)與電商廣告相結(jié)合，去探索實(shí)驗(yàn)性的新路徑”。
顯然上海視頻制作公司，新的探索對(duì)于廣東廣告業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，關(guān)系到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升?！澳壳皞鹘y(tǒng)主流媒體的廣告量仍占最多數(shù)，但網(wǎng)絡(luò)以每年至少增長(zhǎng)20%的速度吸引著廣告量，未來(lái)5-10年，發(fā)展與移動(dòng)互聯(lián)和電子商務(wù)相關(guān)的廣告實(shí)踐非常關(guān)鍵”，吳曉波介紹，他的公司已經(jīng)將試驗(yàn)性部門如影視部、消費(fèi)者的高端視覺(jué)眼動(dòng)研究部門進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)園，相信隨著香港Digit Digit公司以及更多大企業(yè)的實(shí)驗(yàn)性部門入駐，有創(chuàng)意的微小企業(yè)也會(huì)來(lái)此尋求服務(wù)的方便，從而引發(fā)廣告行業(yè)的融合創(chuàng)新，迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
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